¿Qué es inusual?

Un proyecto sin ánimo de lucro formado por un grupo de personas convencidas de que la creatividad es el mejor valor que podemos aportar al mundo de la comunicación interactiva. Creemos que para ser buenos creativos no hace falta haber nacido con unos genes especiales, ni tener unos apellidos reconocidos, ni tan siquiera hay que vestir de una forma determinada. Como dice nuestro maestro y amigo Ricarte, (Catedrático de Publicidad en la Universidad Autónoma de Barcelona):

"La creatividad no es tanto ver lo que nadie ha visto, más bien es pensar lo que todavía nadie ha pensado, sobre aquello que todos ven."

Bajo este punto de vista, creemos que para ser creativos tenemos que aprender a pensar y para aprender a pensar, tenemos que ser capaces de reconocer que nos queda todo por aprender. Tenemos que aprender y desaprender cada día, porque lo más importante de una mente creativa es su capacidad para imaginar, y para hacer imaginar.

Esto lo resume en una sola frase nuestro buen maestro y amigo, Santiago Rodriguez (autor del libro "Creatividad en Marketing Directo"):

"Creativo no es quien imagina, sino quien hace imaginar".

Somos un equipo de personas unidas por un propósito común, es decir, somos una plataforma, cuya razón de ser es:

Crear y desarrollar una marca de calidad que aporte conocimiento y reconocimiento al sector de la comunicación interactiva en general, y al sector de la creatividad publicitaria aplicada al diseño de experiencias de interactivas on-line, en particular.

Inusual se define brevemente como una "plataforma de creatividad interactiva".

Plataforma: porque sirve como punto de encuentro, y como expacio expositivo para distinguir el talento de la mediocridad y luchar contra la falta de riesgo creativo.

De creatividad: porque aunque el marketing, el diseño, y la publicidad van unidos en un todo. Inusual centra sus esfuerzos en el desarrollo del talento y la excelencia creativa aplicada al diseño de experiencias interactivas on-line.

Interactiva: porque entendemos que las posibilidades de la comunicación interactiva están aún muy por encima de lo que hemos sido capaces de hacer. Creemos que la interactividad es la fuerza de la comunicación y estamos dispuestos a apoyar a quien se atreva a demostrarlo.

¿Quién está detrás de inusual?

Un grupo de creativos identificados con el proyecto iniciado por Pere Rosales en mayo de 1997. Desde entonces se han ido añadiendo al equipo un buen número de profesionales con la misma visión y ganas de hacer que el sector interactivo cobre la importancia que se merece en el sector de la comunicación y en la sociedad.

El equipo inusual está compuesto por creativos publicitarios, diseñadores gráficos, ilustradores, animadores, fotógrafos, realizadores de video, programadores, tipógrafos, guionistas, redactores, profesores de universidad, estrategas de marketing, anunciantes y profesionales de diversas asociaciones gremiales.

Una buena parte de nosotros estamos en Barcelona (España), pero también somos de Madrid, Valencia, Sevilla, Granada, Orense, Londres, Amsterdam, New York, Australia, Nueva Zelanda, Paris, Italia, Argentina, Chile, Bolivia, México, Ecuador, Japón y una larga lista de países.

¿Por qué no somos una asociación?

El principal objetivo de inusual no se centra en satisfacer a unos socios, sino en ser útil a todo aquél que esté dispuesto a esforzarse. El precio que hay que pagar lo pone cada uno, y el más importante es el tiempo de dedicacción. Queremos difundir el conocimiento de la interactividad, fomentar el talento y la excelencia, las asociaciones profesionales tienen otras muchas funciones de rango patronal, sueldos, legislación, formatos, normalización, concursos... Inusual se centra en el conocimiento y el talento, funciona como plataforma, no como gremio o patronal y no cobra ninguna cuota por asociación, es vocacional, porque eso nos hace aprender y nos aporta reputación.

¿Qué es la creatividad interactiva?

Llamamos "creatividad interactiva" a una nueva industria surgida a raíz del crecimiento de Internet donde confluyen: marketing, diseño, publicidad, y las TIC (tecnologías de la información y la comunicación). El antiguo modelo de publicidad basada en la persuasión y la comunicación de masas, tiene ahora el gran reto de adaptarse a esta nueva realidad, donde es el usuario quien manda, y la marca quien se adapta a sus deseos. Así, por medio del "diseño de experiencias" placenteras y memorables se establece un vínculo emocional marca-consumidor que trasciende a la mera relación comercial y adquiere dimensiones afectivas…

Cambio de roles

La antigua publicidad tenía el poder y se basaba en interrumpir al consumidor cuando cuando le interesaba, de esta forma llegamos a lo que desde hace tiempo se conoce como la saturación publicitaria. Michael Goldhaber explica esta realidad en una frase, "vivimos en una economía donde el bien escaso por excelencia es la atención del público, en una Economía de la Atención". Hoy la publicidad ya no puede interumpirnos y pretender con ello obtener buenos resultados.

El nuevo consumidor no acepta la publicidad intrusiva, no se cree las frases retóricas, es capaz de hacerse inmune a campañas millonarias de publicidad y no comprar el producto o servicio en cuestión. Hoy el consumidor es quien tiene el poder. La publicidad ya no puede interrumpirle, en todo caso es él quien la interrumpe cuando le da la gana.

Algo está cambiando

Hay quien dice que la creatividad interactiva es a la publicidad lo que el mp3 ha sido para la música. En inusual estamos convencidos que en cualquier caso, el escenario ha cambiado y la industria creativa debe adaptarse al consumidor, afortunadamente ya hay muchas empresas que lo están haciendo, existen agencias interactivas con prestigio internacional, nuevos profesionales con gran experiencia adquirida en muy poco tiempo, porque en Internet todo va mucho más rápido.

Pero también es cierto que aún falta mucho por hacer: hay mucho anunciantes que ese resisten a invertir en el sector interactivo, simplemente por desconocimiento, o por temos a entrar en un terreno resbaladizo donde no se sientan seguros.

¿Qué pintamos nosotros en todo esto?

Es nuestra responsabilidad evitar que eso pase, debemos poner medios para que la gente sepa la fuerza que tiene cautivar a un usuario y convertirlo en un "cliente apasionado" por la marca. Es nuestro trabajo facilitar que los nuevos profesionales se formen y tengan acceso a un buen puesto de trabajo donde puedan demostrar y desarrollar su talento.

En inusual no pretendemos cambiar esto, somos conscientes que todo sucede a su debido tiempo, pero queremos ayudar a que pase y buscamos gente con la misma visión, buscamos "inusuales" que vean esta realidad y quieran participar de élla.